Cinco marcas trendy en la escena del diseño argentino que decidieron, en este último tiempo, sumarle al e-commerce una experiencia reale con su ropa y accesorios/Hablamos con sus dueños: ¿qué cambio cultural impulsa a esta tendencia?/No hay dudas: Palermo sigue arriba en coolness y diseño.
Sobre Malabia, las vidrieras de Bestia están intervenidas por artistas.
Del click al probador: cinco marcas jóvenes que apuestan por locales propios y se salen de las pantallas/ Con los diseñadores desde sus espacios en Palermo y Recoleta. Por María Comand. Fotos: Thalia Gómez para MALEVA.
Algunas de las firmas más resonantes del circuito de moda en Buenos Aires dieron el gran salto: pasaron del e-commerce y los pop-ups a apostar por sus propios locales físicos. Bestia, Label 99, The Ann Wagners, Undefined y Mija – con estilos que van desde la sastrería disruptiva hasta el streetwear high end – inauguran sus primeros locales en puntos estratégicos de la ciudad, consolidando una escena en la que la identidad y la comunidad van de la mano. ¿Qué hay detrás de esta nueva ola de aperturas y qué significa para la industria local? MALEVA habló con sus creadores.
1) Bestia: con una mesa de ping pong y vidrieras intervenidas, así desembarcó la “marca folklórica” en las calles de Palermo Soho. / Malabia 1727 – Palermo.
En 2017, cuando la venta online en Argentina no era lo que es hoy, y no existía un espacio para marcas más pequeñas fuera del circuito de shoppings o del diseño de autor, Melina Karagozian y Catalina Villarraza decidieron fundar Bestia. Hoy, acompañadas por muchas otras marcas jóvenes, apostaron por abrir una tienda exclusiva en el corazón de Palermo Soho.
“En Palermo nos dimos cuenta de que, con menos esfuerzo económico y de fuerza de venta, podíamos duplicar o quintuplicar lo que vendíamos», sostiene Cata. La presencia de Bestia en la zona pisó fuerte y su local fue por todo: «Decidimos llevarlo al extremo. El local es completamente azul, hay una mesa de ping-pong en lugar de una mesa expositora e intervenimos la vidriera con artistas. Queremos que venir a Bestia sea una experiencia lúdica, que invite a sacarse fotos y a quedarse un rato«, expresa Cata.
Meli y Cata se nutren de sus raíces. «Tratamos de inspirarnos en la cultura argentina, en lo cotidiano, en el folklore, en la música de acá. Nos gusta usar palabras en español y hacer estampas con cosas con las que la gente se identifique«, expresa Meli. “Creo que tenemos una mirada irónica sobre la realidad y nos tomamos con humor cosas que nacen de situaciones complejas”.
El próximo gran desafío es la internacionalización. «Este año vamos a abrir nuestra tienda online internacional. Hicimos un pop-up en Nueva York y nos dimos cuenta de que nuestro producto está a la altura de lo que se vende allá. Afuera, todo lo que se produce en Argentina, se valora mucho. Además, Argentina está de moda,” agrega Meli.
2) Label 99: con ADN fierrero, los hermanos Bonomi llevaron sus creaciones al barrio donde sucede todo. / El Salvador 4611, Palermo.
Crecieron entre percheros, telas y conversaciones de negocios que se mezclaban con las cenas familiares. Luca y Mika Bonomi no solo heredaron el ADN textil de su familia – creadora de marcas como Kosiuko, Herencia y Casa Chic -, sino también la mentalidad emprendedora, pero decidieron ir por más: crear una marca que hablara el lenguaje de su generación. Así nació en el 2020 Label 99.
Los inicios fueron online y offline, con percheros dentro de los locales de Herencia, pero enseguida necesitaron sumar su lugar propio. «Crecimos tanto que ya no entrábamos porque hoy la matriz de la colección es muy grande. Así que abrimos nuestro primer local exclusivo en Palermo Soho. Si hay un lugar donde suceden movimientos de tendencia en Buenos Aires, es ese», sostiene Mika. «Si tomáramos nuestra web como uno de los locales, sería el que más vende. Pero la fuerza comercial que tenemos a través de todos los locales de Herencia que atraviesan el país a lo largo y ancho, es la más fuerte», explica Luca.
Su universo se nutre de sus pasiones. «Siempre fuimos fierreros», cuenta Mika, destacando cómo su pasión por los motores y la velocidad, son parte del ADN de la marca. “Nosotros no seguimos todos los trends, hacemos contenido que va con el lifestyle high end que propone la marca», sostiene.
Label tiene diseños para hombres, mujeres y unisex. Una realidad que también acompañó al crecimiento de la marca es que “el mundo naturalmente empezó a darle al hombre una mayor aceptación en poder embellecerse, a ser más estético, a empilcharse más. Cada año son más los que se animan a lookearse distinto, y está buenísimo”, agrega Luca.
En los últimos 4 años, la marca logró destacar en el país y en el exterior. Realizaron una colaboración con el cantante J Balvin y artistas como Solomun eligieron la marca. La expansión de Label 99 proyecta posibilidades para continuar su crecimiento internacional y para este año esperan agregar al menos un local más en el país.
3) The Ann Wagners: con prendas que “hotean” y rinden homenaje a los 90, Martina y Flavia refrescan el legado de diseño en Palermo. / El Salvador 4754, Palermo.
Detrás de la marca están Martina Brucco, hija del dueño de Gardiner y Tequila, y Flavia López Foco que trabajó en marcas como María Cher, Ginebra y Tramado, dos mujeres con recorridos distintos, pero con una visión en común: redefinir el estilo nocturno con una estética noventera, práctica y con actitud.
La decisión de abrir en Palermo no fue casualidad. «Es la última casa que quedaba en la cuadra y queríamos que The Ann Wagners la tomara con su espíritu», explican. Para ellas, Palermo es más que una ubicación: es un statement. «Acá nacieron las grandes marcas de diseño, y nosotras venimos a refrescar ese legado junto con otras marcas jóvenes». Sostienen que los shoppings, que antes eran el mojón de las marcas, ya no lo son. “Ahora la gente prefiere ir a un lugar que le ofrezca una experiencia completa. Palermo es perfecto para eso».
«Para ellas, Palermo es más que una ubicación: es un statement. ‘Acá nacieron las grandes marcas de diseño, y nosotras venimos a refrescar ese legado junto con otras marcas jóvenes’. Sostienen que los shoppings, que antes eran el mojón de las marcas, ya no lo son. ‘Ahora la gente prefiere ir a un lugar que le ofrezca una experiencia completa. Palermo es perfecto para eso’…»
Su esencia tiene un pilar fundamental: el espíritu noventero al que le rinden homenaje. “Los noventas fueron fabulosos, con muchas mujeres en la música, el rock, el punk, que marcaron esa época”, cuenta. “Cantantes como Nicki, Cazzu, Tini, María Becerra y Emilia, se copan con nuestra ropa. Faltan prendas de escenario, que den presencia. En el probador, las chicas salen hechas unas bombas, se ‘hottean’ a sí mismas, y eso es lo que buscamos«, agrega.
Para ellas, la clave está en ser parte de una cultura. “Queremos que nuestro lifestyle se propague un poco. No es hedonista, somos como una banda de música. Y queremos seguir creciendo desde ahí», concluye Flavia.
4) Undefined: tres amigos y una marca que va hardcore, tiene voz propia y define una “vida de rockstar”. / Soler 5888, Palermo.
Undefined nació de la pasión de tres amigos del colegio, Joaco Pereyra, Ramiro Chimmalez y Juan Mazzuca (Zuca), influenciados por la música. «Mirábamos cómo se vestían Kanye, Travis, Justin, Drake, y nos inspiramos en ese estilo urbano norteamericano», comenta Zuka. Tras años de éxito online y mucho ruido en redes, abrieron su primer local en Palermo. «Hoy la cultura hype bajó mucho. Por eso estamos buscando otro norte. La gente quiere vivir la marca de una manera más completa”.
El nombre de la marca tiene una historia peculiar. «Mi socio, Rami, quería algo relacionado con lo definido y lo indefinido. Un día, escribiendo en su celular, el autocorrector cambió una palabra a ‘Undefined’ y nos encantó porque refleja mucho a la generación que representamos”, cuenta Zuka. «No nos enfocamos en un género específico, y eso nos permitió llegar a un público muy diverso», sostiene.
Se definen como una filosofía de vida. «Lo llamamos “vida de rockstar”. Y no tiene que ver con el rock en sí, sino con una actitud, asumir riesgos, enfrentar consecuencias, destacar, tener una voz marcada, ser polémico. Hay rockstars en la política, la moda, la música y el deporte. Nosotros queremos pregonar esa esencia», explica.
Su comunidad es clave: «Tener una voz en la escena, una opinión sobre lo que sucede, es fundamental. Nuestra generación tiene la ventaja de conectar de otra manera: a través del entretenimiento, shows, fiestas y experiencias reales. Casi que la ropa se vuelve una excusa», comenta Zuka. Por eso, para él “la marca tiene que ir hardcore porque la gente quiere eso».
5) Mija: Sensual y canchera, una marca joven que se la juega y apuesta por los shoppings. / Patio Bullrich (Posadas 1245, Recoleta).
Un nuevo comienzo para Lola Canavosio. Después de liderar durante 15 años De la Ostia, Mija nació como una marca alineada con su evolución personal y con una apuesta fuerte por la calidad, el diseño y la sustentabilidad.
El nombre Mija tiene un significado especial. Por un lado, evoca el término coloquial del interior del país, donde nació Lola, y por otro, es un homenaje a su historia familiar. «Las cuatro generaciones de mujeres de mi familia que se dedicaron a la indumentaria tenían nombres que empezaban con ‘M'», cuenta Lola.
Su idea inicial era operar exclusivamente en el mundo digital. Pero, luego de dos años y medio llegó la oportunidad de abrir su primer local en Patio Bullrich, que significó un punto de inflexión. «Te consolida, te da otra estructura, te hace mejorar y perfeccionarte porque tenés que estar a la altura de las marcas que ya están ahí», asume. “Este local nos abre a un público nuevo. Pasamos a tener 8.000 personas caminando por la tienda todos los días”, admite Lola. «Creo que los shoppings están en una búsqueda de incorporar marcas nuevas para captar a un público que antes no iba al shopping, pero que ahora está regresando», afirma.
«Luego de dos años y medio llegó la oportunidad de abrir su primer local en Patio Bullrich, que significó un punto de inflexión. ‘Te consolida, te da otra estructura, te hace mejorar y perfeccionarte porque tenés que estar a la altura de las marcas que ya están ahí’, asume. ‘Este local nos abre a un público nuevo. Pasamos a tener 8.000 personas caminando por la tienda todos los días’…»
Lola se declara obsesiva con el desarrollo de la moldería de sus colecciones, parte de prendas vintage, juega con una reminiscencia que viene de la corsetería, un armado más complejo de las prendas, destacando lo sensual y muy canchero. En relación a la forma de diferenciarse entre tantos nuevos jugadores sostiene, “ya está todo hecho, todo inventado, pero ahí es donde está la magia de uno, en transformarlo y empezar a armar otra realidad. Me van a elegir porque estoy haciendo algo diferente”.
Galería:
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En MALEVA hacemos fotos y coberturas en video con nuestros equipos MOTOROLA (Edge 40 Neo, Moto G84 5G y Moto G54 5G).