Santiago Maratea o Guillermina Valdez fueron solo algunos de los personajes mediáticos que se sumaron a la movida / Videos poderosos, frases impactantes y un objetivo claro: llenar las redes con mensajes positivos de amor
Absolut Drop es la nueva botella de edición limitada protagonista de la iniciativa
¿Cómo es #MasAmor, la nueva campaña de Absolut que busca combatir el odio (cotidiano) y el cyberbulling?
Absolut siempre fue una marca que intentó llevar un mensaje de conciencia y cambio social. Durante años, empujó desde sus campañas el principio de la diversidad. Cuando no era algo tan evidente ni instalado, y por ejemplo, mucho antes de la promulgación del matrimonio igualitario en el país (y otros del mundo), Absolut ya se involucraba en el objetivo de lograr un mundo con más tolerancia y aceptación hacia las minorías. Por eso, si la marca de vodka de origen sueco pone el foco en alguna problemática, hay que prestarle atención. Ahora decidió hacerlo con un incipiente calamidad global (y viral): la intolerancia y la violencia, que se ejerce sobre todo en Internet.
En tiempos donde el cyberbulling es moneda corriente, las redes tóxicas y los tuits dañinos algo inmediato, Absolut propone transformar el odio en amor. En el marco de una campaña que promete no ser un momento pero un movimiento, #MásAmor fue el hashtag elegido para cambiar el mundo: un mensaje positivo a la vez. Inspirada en la nueva edición limitada de la marca, Absolut Drop -cuya botella contiene tinta tomada de mensajes callejeros negativos e, incluso, de protestas racistas y anti LGBT a fin de resignificarlos-, esta movida refuerza el trabajo social que ya hace años realiza la icónica marca sueca.
“El objetivo de la campaña es crear un mundo más abierto a través de una mirada innovadora y positiva que priorice el amor como agente de cambio y máxima expresión de solidaridad y unión a la hora de lograr un mejor mañana de forma conjunta”, le aseguró a MALEVA María García Muro, Brand Manager de Absolut.
Y ese mundo vio su creación con una ola de videos publicados por Guillermina Valdez, Julieta Nair Calvo, Santiago Maratea y muchos más personajes de la escena argentina. Al mostrar los peores comentarios que reciben en las redes, ellos eligieron dar el primer paso y ser ejemplo para sus miles de seguidores a la hora de convertir el odio en amor con el mensaje “I CHOOSE LOVE”.
Desde solitarias pero poderosas palabras como “asco” o “nefasto”, hasta hirientes y meditadas frases como “Que se compre una vida” u “Otra que dice ser actriz”, son muchas las críticas, que parecen ser más fáciles de decir tras el anonimato inherente de Instagram.
A esto, uno de los embajadores elegidos, el diseñador Santiago Artemis, se pregunta “Si el amor es lo que mejor nos viste, ¿por qué andar con tanto odio? ¿Por qué ir en contra de los que sabemos está bien?”. La idea es una: inundar las redes sociales con mensajes de amor y demostrar que tratarnos bien, hace bien.
“El objetivo de la campaña es crear un mundo más abierto a través de una mirada innovadora y positiva que priorice el amor como agente de cambio y máxima expresión de solidaridad y unión a la hora de lograr un mejor mañana de forma conjunta”, le aseguró a MALEVA María García Muro, Brand Manager de Absolut.
“Esta campaña es muy importante para nosotros. Desde Absolut estamos sumamente comprometidos con el objetivo de crear un mundo más abierto, y creemos que Absolut Drop es la máxima expresión de este propósito. Al unir a las personas con un mensaje de amor, podemos crear un signo de solidaridad para impulsar un cambio positivo”, comentó Alejandro Chain, Marketing Manager de Absolut para Argentina y Uruguay.
Desde sus inicios, “generar cambios positivos, despertar la conciencia social, fomentar la unión, la aceptación y buscar la creación de un mundo más abierto” fueron siempre ejes centrales de la marca, explica, hoy consolidados por la campaña #MásAmor.
Con que los argentinos nos deberíamos sentir interpelados.